Indicateurs pour piloter son prestataire SEO (KPI & dashboard)
Objectif : vous aider à suivre les bonnes métriques SEO pour évaluer le travail d’un prestataire (freelance, agence ou consultant), éviter les “vanity metrics” et prioriser les bons KPI pour le business.
En bref
- 🎯 Objectif : piloter l’impact SEO, pas juste des tâches
- 📊 Outils : Google Search Console, GA4, Looker Studio, crawlers
- 🧭 Méthode : dashboard partagé + revues mensuelles
- 🎁 Template Looker Studio à copier (trafic, clics, conversions, positions)
- 👉 Copier le dashboard Looker SEO · 👉 Voir modèle de plan 90j SEO
- 👉 Demander un audit d’entrée
📚 Sommaire
- Pourquoi suivre des KPI SEO ?
- Indicateurs prioritaires à suivre
- Exemples de dashboard SEO (Looker Studio)
- Rythme de suivi & pilotage
- Checklist : évaluer un prestataire sur ses résultats
- FAQ sur le suivi SEO
- Aller plus loin
Pourquoi suivre des KPI SEO ?
💡Suivre les bons KPI permet de :
- ✅ Valider que l’investissement SEO est rentable
- ✅ Identifier les goulots d’étranglement (technique, contenu, autorité)
- ✅ Prendre des décisions éclairées (accélérer, corriger, tester)
- ❌ Éviter les fausses impressions basées sur des volumes non qualifiés
Piloter un prestataire = mesurer l’impact, pas le nombre de tickets.
Indicateurs prioritaires à suivre
1. KPI de visibilité
📄 Le cahier des charges est-il obligatoire ?
Non, mais il est fortement recommandé, surtout dans le cadre d’un appel d’offres ou d’un projet complexe. Il permet de structurer vos besoins, vos attentes et vos critères de sélection.
💶 Dois-je fixer un budget dans le CDC ?
Oui, même indicatif. Cela permet d’éviter des propositions hors-sol ou inadaptées.
🧠 Et si je ne connais pas bien le SEO ?
Le modèle est conçu pour vous guider étape par étape. Un bon prestataire pourra vous accompagner même si votre CDC est imparfait.
⚖️ Puis-je l’utiliser pour un appel d’offres public ?
Oui. Il est structuré pour respecter les exigences formelles habituelles (contexte, livrables, planning, évaluation).
2. KPI de performance business
🎯 Suivi des KPI & Outils recommandés
- Conversions SEO (lead, CA) – GA4 / CRM
- Taux de conversion SEO – GA4 / Looker
- Coût SEO / lead / CA – Tableur ou CRM
- Pages à forte valeur ajoutée (MQL, SQL) – Mapping GA4 / CRM
3. KPI de production & qualité
📊 Suivi des KPI & Fréquence recommandée
- Pages publiées / optimisées – Hebdo / mensuel
- Taux d’indexation – Hebdo / mensuel
- Score technique (audit crawler) – Mensuel
- Liens entrants + domaines référents – Mensuel (Ahrefs / Majestic)
Exemples de dashboard SEO (Looker Studio)
Nous vous proposons un template Looker Studio gratuit, connecté à votre GSC et GA4, avec :
- 📈 Évolution clics / impressions
- 📄 Performances par page
- 🔍 Top mots-clés (filtrable par cluster ou intention)
- 🎯 Objectifs vs trafic SEO
- 📍 Comparaison N-1 / N-12 / évolution par sprint
Rythme de suivi & pilotage
📅 Fréquence de suivi SEO & actions recommandées
- Chaque semaine – Suivi basique GSC + points d’alerte
- Chaque mois – Analyse du dashboard + réunion prestataire
- Chaque trimestre – Revue stratégique + ajustement roadmap
- Chaque sprint (ex : 90j) – Bilan d’action + priorisation
→ Voir : Plan SEO sur 90 jours
Checklist : évaluer un prestataire sur ses résultats
✅ A-t-il défini avec vous les KPI suivis dès le départ ?
✅ Partage-t-il un dashboard mis à jour automatiquement ?
✅ Est-il proactif en cas de baisse ou d’anomalie ?
✅ Corrèle-t-il les KPIs SEO avec vos KPI business ?
✅ Donne-t-il des recommandations claires sur la base de ces données ?
→ Voir : 25 questions à poser à un prestataire SEO
FAQ : pilotage d’un prestataire SEO
❓ Dois-je suivre tous les KPI listés ?
Non. Sélectionnez 5 à 8 indicateurs utiles selon votre contexte.
📈 Un prestataire doit-il fournir un dashboard ?
Oui. C’est un indicateur de sérieux et de transparence. Il doit être lisible et exploitable.
🔗 Comment relier SEO et leads ?
En taguant les pages clés, en analysant les chemins de conversion et en connectant votre CRM à l’analytics.
🔍 Faut-il un outil tiers type Semrush / Ahrefs ?
Utile pour compléter GSC/GA4, surtout pour surveiller la concurrence ou l’autorité.
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