Objectif : obtenir un diagnostic actionnable et une feuille de route 90 jours qui font bouger trafic non-brand, CTR et conversions — sans refonte inutile.

En bref

• Pour qui ? E-commerce, SaaS/B2B, médias/éditorial, portails internationaux.
• Objectif d’un audit d’entrée : livrer un diagnostic actionnable + roadmap 90 jours qui font bouger impressions & sessions non-brand, CTR et conversions, sans refonte inutile.
• Délai d’exécution : 2–4 semaines selon volume & accès (GSC / GA4 / logs).
• Livrables minimums : Executive Summary (10 slides), Rapport d’audit, Roadmap 90 j, Backlog exécutable (tickets), Dashboard KPI, Sources (crawl, logs, mappings).
• Périmètre clé : Indexation & crawl, Technique & Core Web Vitals, Contenus & intentions, Maillage interne, Popularité & risques netlinking, SERP & concurrence.

📚 Sommaire

1. Ce que fait un prestataire pendant l’audit
2. Livrables & périmètre
3. Méthodologie pas à pas
4. Technique : logs, crawl, performance, i18n
5. Contenus & intentions
6. Maillage interne & popularité
7. Plan 90 jours (exemple)
8. KPI & reporting
9. Tarifs & modèles
10. FAQ « Audit SEO »
11. Demander un devis / audit
12. Aller plus loin

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Ce que fait un prestataire pendant l’audit

1) Executive Summary (10 slides)

But : permettre à une direction non technique de décider en 15 min.
Contenu type :

• Contexte & objectifs business (leads/CA, zones, personas)
• Vue d’ensemble du trafic non-brand & opportunités
• Top 10 quick wins (effort < 3 j / gain attendu)
• Risques critiques (indexation, duplication, JS/rendu)
• Business case 90 j : hypothèses & impacts attendus
• Roadmap (J0–J90) — jalons & propriétaires
• KPI & cibles (CTR, Top3/Top10, conv. GA4, CWV)
• Dépendances clés (dev, contenu, IT)
• Coût / Capacité estimatifs
• Prochaines étapes (qui fait quoi, quand)

2) Rapport d’audit (technique, contenus, maillage, netlinking, SERP)

• Indexation & crawl : orphelines, profondeur, canonicals, robots/sitemaps, rendu JS.
• Technique & performance : LCP/INP/CLS par template, images, cache/CDN, split du JS, i18n/hreflang, facettes/pagination.
• Contenus & intentions : cartographie intent (TOFU/MOFU/BOFU), gabarits Title/Hn, consolidation/cannibalisation, E-E-A-T, schémas FAQ/HowTo/Article/Product.
• Maillage interne : silos & hubs, liens contextuels, score d’importance URL.
• Popularité/risques : ancres, topicalité domaines référents, toxicité, gap vs concurrents.
• SERP & concurrence : formats qui gagnent (FAQ, PAA, vidéo, sitelinks) & angles.

3) Roadmap 90 jours (priorisée ICE/RICE)

• Sprints : J0–30 / J31–60 / J61–90, avec effort/impact, responsables, dépendances, critères de done.
• Vision “no-regret” : quick wins d’abord, chantiers lourds ensuite, sans refonte.

4) Backlog exécutable (tickets prêts à livrer)

• Pour SEO / Dev / Content avec acceptance criteria et test de recette.
• Exemple (ticket contenu) :
• User story : En tant que visiteur, je veux un Title qui reflète l’intent « comparatif X » pour augmenter le CTR.
• Règles : {{Category}} : comparatif {{Produit}} | Prix, avis & alternatives (≤ 60 caractères).
• AC :

1. Title appliqué à tous les gabarits category (n≥200).
2. H1 ≈ Title (variation sémantique OK).
3. Test A/B sur 20% des pages pendant 14 j.
4. Succès si CTR GSC +1,2 pts vs contrôle (p<0,05).

5) Dashboard KPI (Looker Studio ou équivalent)

• Impressions & clics non-brand par silo
• CTR & positions (Top3/Top10)
• Sessions organiques → conversions/leads/CA (GA4)
• % pages utiles indexées & erreurs d’exploration
• CWV (LCP/INP/CLS) par template
• Flux interne (pages/session dans cocon)
• Alertes (ex : LCP > 2,5 s sur >10% des pages d’un template)

6) Sources livrées

Exports de crawler, analyse de logs, mapping redirections, matrices Title/H1/H2, listes d’URLs orphelines, tableaux de cannibalisation, inventaire schémas.

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Méthodologie (pas à pas)

1. Kick-off & accès : GSC, GA4, CMS/staging, logs (ou proxy), outils contenus/dev.
2. Base de vérité : séparation brand vs non-brand, segmentation par type d’URL & intention.
3. Crawl & indexation : orphelines, profondeur, canonicals, robots/sitemaps, rendu JS.
4. Logs : budget de crawl réel, 4xx/5xx, URLs jamais visitées → actions (maillage, sitemaps, pagination).
5. Technique & performance : LCP/INP/CLS, images, cache/CDN, code split, i18n/hreflang, facettes.
6. Contenus & on-page : intent mapping, gabarits Title/Hn, E-E-A-T, consolidation/cannibalisation, PAA/FAQ.
7. Maillage interne : silos, hubs, liens contextuels, scorings.
8. Popularité & risques : ancres, topicalité, toxicité, gap.
9. Priorisation : scoring Impact × Effort (ICE/RICE), dépendances, quick wins.
10. Plan d’exécution : Roadmap 90 j + backlog exécutable.
11. Pilotage : Dashboard relié à vos sources.

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Plan 90 jours (exemple actionnable)

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KPI & reporting (avec seuils)

• Impressions non-brand (GSC) par silo : +15–25% en 90 j sur cibles.
• CTR : +1–2 pts sur 50 pages principales.
• Positions : +X pages entrent en Top 3/Top 10 (par cluster).
• Conversions (GA4) : +10–20% sur BOFU priorisés.
• CWV : ≥75% des pages “Good” (par template) à J60.
• Indexation : ≥95% des pages utiles indexées, erreurs d’exploration < 1%.

🎁 Dashboard Looker Studio prêt à copier → KPI pour piloter

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Gouvernance, échanges & SLA

• Rituels :

• Hebdo 30 min (pilotage sprint, blocages)
• Comité J30/J60/J90 (décisions, arbitrages)

• SLA livrables :

• Executive Summary J+10–15
• Rapport complet & Backlog J+15–20
• Roadmap 90 j & Dashboard J+20–25

• RACI : SEO (lead), Dev (implémentation), Content (rédaction), Data (dashboards), Stakeholders (validation).
• Critères de done : AC respectés + tests de recette + mesure post-déploiement (GSC/GA4).

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Pré-requis d’accès & sécurité (RGPD)

• Accès lecture GSC/GA4, accès staging, logs (ou proxy), CDN (lecture), CMS/headless.
• Transferts sécurisés (SFTP/SSH/VPN), rétention logs ≤ 90 j, scopes limités.
• DPA/RGPD : traitement limité à l’audit, suppression/archivage à la fin.

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Anti-patterns (ce qu’un prestataire sérieux ne fait pas)

• Imposer une refonte sans preuve d’impact et sans chiffrage du coût d’opportunité.
• Audit 100% outillé sans analyse d’intention ni validation SERP.
• Netlinking agressif (ancres exactes répétées, domaines hors topicalité) sans gestion de risque.
• Ignorer logs (budget de crawl réel) ou rendu JS (CSR pur non maîtrisé).
• Promettre des positions garanties ou des résultats non mesurables.

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Mini-cas (anonymisés)

Livrables & périmètre

• Executive Summary (10 slides) : enjeux, quick wins, projections.
• Rapport d’audit : technique, contenus, maillage, netlinking, concurrence & SERP features.
• Roadmap 90 jours : sprints 0–30 / 31–60 / 61–90, effort/impact, responsables.
• Backlog exécutable : tickets pour SEO/Dev/Content (acceptance criteria).
• Dashboard Looker Studio : KPI, objectifs, alertes.
• Sources : exports crawler, analyse de logs, mapping redirections, matrices Title/H1/H2.

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Méthodologie pas à pas

1. Kick-off & accès
2. GSC, GA4, CMS/staging, logs (ou proxy), outils contenus/dev.
3. Base de vérité
4. Nettoyage brand vs non-brand, segmentation par type d’URL et par intention (TOFU/MOFU/BOFU).
5. Crawl & indexation
6. Orphelines, profondeur de clics, canonicals, robots, sitemaps, rendu JS.
7. Logs
8. Budget de crawl réel, 4xx/5xx, URLs jamais visitées → actions (maillage, sitemaps, pagination).
9. Technique & performance
10. LCP/CLS/INP, images, cache/CDN, code split, international/hreflang, facettes/pagination.
11. Contenus & on-page
12. Mapping intent, gabarits Title/Hn, E-E-A-T, consolidation/cannibalisation, PAA/FAQ.
13. Maillage interne
14. Silos, hubs, liens contextuels, score d’importance par URL.
15. Popularité & risques
16. Profil d’ancres, topicalité domaines référents, toxicité, gap vs concurrents.
17. SERP & concurrence
18. Ce qui « gagne » aujourd’hui : angles, formats, features (FAQ, vidéo, PAA, sitelinks).
19. Priorisation & business case
20. Matrice Impact × Effort, dépendances, ROI estimatif et plan de delivery.

Comparatif détaillé : Prestataire SEO vs agence vs freelance

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Technique : logs, crawl, performance, i18n

• Indexation : canonicals propres, règles noindex sélectives (facettes/tri), sitemaps « propres ».
• Rendu : SSR/ISR ou pre-render pour listes et pages critiques ; éviter CSR pur.
• CWV : image LCP priorisée, réservations d’espace (CLS), JS sobre (INP).
• International : hreflang par pays/langue, canonicals par locale, géo non bloquante, variations devise.
• Migration/refonte : mapping 1:1, pré-prod testée, validations avant go-live.

→ Voir : SEO technique · Migration/Refonte

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Contenus & intentions

• Cartographie intent (problème → solution → produit), clusters thématiques, FAQs ciblées.
• Gabarits : Hn, intro courte, preuve (logos, métriques), CTA sticky, schema adapté (FAQ/HowTo/Article).
• Consolidation : fusion/redirect des doublons, gestion content decay.
• E-E-A-T : auteurs identifiés, sources, cas clients, mentions légales & sécurité (B2B/SaaS).

→ Voir : Prestataire SEO contenus

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Maillage interne & popularité

• Intra-silo : pages d’un même cluster reliées (2–3 liens contextuels).
• Vertical : N2 → N1 → Pilier ; ancres variées (exactes/partielles/sémantiques).
• Netlinking encadré : RP-SEO, partenaires, ancrages variés, suivi positions & trafic, gestion du risque.

→ Voir : Prestation netlinking · Prospection de liens

→ Détail & modèles : Plan 90 jours

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Tarifs & modèles (indicatifs)

→ Voir : Tarifs d’un prestataire SEO · Contrat : clauses clés · Modèle de devis

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FAQ « Audit SEO »

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👀Aller plus loin

• 👉 Prestataire → guide complet prestataire SEO
• 👉 Tarifs → tarifs audit SEO
• 👉 KPI → KPI SEO à suivre après un audit
• 👉 Contrat → contrat prestataire SEO pour audit
• 👉 Cahier des charges → cahier des charges SEO pour audit
• 👉 Plan 90 jours → plan 90 jours SEO après audit