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Migration SEO : guide de survie (freelance expérimenté)

Migration SEO : guide de survie (freelance expérimenté)
Migration de site : sécuriser le SEO avant, pendant, après

Migration de site : sécuriser le SEO avant, pendant, après

Votre guide de survie pour une migration sans perte de trafic : audit & mapping en amont, plan de redirections robuste au go‑live, monitoring serré les 30 premiers jours.

Le plan de migration en 5 étapes clés

Une migration SEO réussie est un projet qui se pilote avec rigueur. Voici les phases incontournables pour sécuriser votre référencement :

Composant Accordéon Isolé

Analyse complète du site actuel (crawl, KPIs) et mise en place de l’environnement de test.

Création de la correspondance entre chaque ancienne URL stratégique et sa nouvelle destination.

Vérification exhaustive des redirections, du contenu et des aspects techniques sur le site de pré-production.

Bascule du nouveau site, déploiement du plan de redirections et soumission à Google.

Surveillance intensive des indicateurs SEO (trafic, positions, erreurs 404) pendant les 30 jours suivants.

📚 Sommaire

  1. Avant : audit & mapping
  2. Pendant : plan de redirections, tests
  3. Après : monitoring, corrections rapides
  4. Ressources liées
  5. Prochaines étapes

Avant : audit & mapping

✅ Checklist pré‑prod

  • Crawl complet (Screaming Frog) + export des 404/5xx/redirect chains
  • Baseline KPI : sessions SEO, pages d’entrée, mots-clés non-brand, Top-3/10
  • Décisions d’architecture : URLs, taxonomie, facettes, pagination
  • Inventaire contenus : H1-H3, entités, FAQ, métadonnées
  • Données structurées actuelles : Product, Article, FAQ, Breadcrumb
  • Hreflang/intl si présent (réciprocité, x-default)
  • Staging protégé (auth/IP) + noindex + blocage robots
Migration de site : sécuriser le SEO avant, pendant, après
Migration de site : sécuriser le SEO avant, pendant, après

🗺️ Mapping d’URLs (ancien → nouveau)

Ancienne URL
Nouvelle URL
Type
Action

Pendant : plan de redirections, tests

🔄 Plan de redirections (301)

Règle
Détails
Action
Règles globales
Normaliser : http → https, sans www → www (ou inverse), trailing slash cohérent.
Règles serveur 301 + canonical global (HSTS recommandé).
Redirections 1-to-1
Selon le mapping par type : catégories, produits, articles.
301 univoques page à page (éviter chaînes et boucles).
Paramètres & facettes
Tri, filtres, UTM… définir la canonicité et l’indexabilité.
rel=canonical + noindex au besoin + règles de crawl claires.
Images & assets
Si les URLs médias changent (CDN, /uploads), anticiper les impacts.
301 des anciens assets ou mise à jour des références dans le code/BDD.

🚀 QA avant go‑live

Contrôle
Détails
Action / Attendu
Sitemaps XML
À jour avec les nouvelles URLs + directives disallow obsolètes retirées.
Soumettre dans GSC, ping /ping?sitemap=, vérifier indexation.
Vérifs clés on-page
rel=canonical, hreflang, meta robots (index), données structurées.
Tests Rich Results / URL Inspection GSC ; corriger incohérences.
Rendu (JS)
Contenu principal visible sans interaction critique (no click-to-render).
SSR/ISR ou hydration progressive ; fallback HTML indexable.
CWV sur templates
Pages 200 des templates principaux, LCP optimisé via images adaptées.
LCP < 2,5 s (mobile), médias compressés (WebP/AVIF), preload hero.
Plan de rollback
DNS, infra, sauvegardes applicatives & BDD prêts.
TTL réduit avant go-live, snapshots, procédure retour documentée.

Apache (.htaccess) — exemple

Règles .htaccess – Redirections 301 Affichage uniquement 
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.example.com/$1 [L,R=301]

# Mapping 1-to-1
Redirect 301 /categorie/chaussures-run/ /running/chaussures/
Redirect 301 /p/chaussure-x123/ /produits/chaussure-x123/
Astuce : conservez une ligne vide entre blocs pour la lisibilité. Langage : Apache/.htaccess

Nginx — exemple

Règles Nginx – Redirections 301 Affichage uniquement 
server {
    server_name example.com;
    return 301 https://www.example.com$request_uri;
}

# Mapping 1-to-1
location = /categorie/chaussures-run/ { return 301 /running/chaussures/; }
location = /p/chaussure-x123/       { return 301 /produits/chaussure-x123/; }
Astuce : utilisez location = pour les correspondances exactes. Langage : Nginx

Effectuez un dry run sur pré‑prod : crawler l’environnement migré avant bascule DNS.

Après : monitoring, corrections rapides

📅 30 jours de monitoring

Période
Vérifs / Suivi
Action / Attendu
Jour 1–3
404/5xx, chaînes/boucles, erreurs de canonical, sitemaps soumis.
Corriger 404/5xx & couper chaînes/boucles ; valider rel=canonical ; soumettre & ping sitemaps.
Semaine 1
Couverture GSC, erreurs de données structurées, pages orphelines.
Contrôler Index Coverage & Rich Results ; relier orphelines via maillage/sitemaps.
Semaine 2
CWV (LCP/INP/CLS), pics de crawl, logs serveur.
Optimiser médias & scripts ; analyser logs (404/robots) ; surveiller charge/crawl budget.
Semaine 3–4
Positions non-brand, CTR, pages d’entrée, conversions.
Comparer à la baseline ; A/B titles/metas ; ajuster contenus & maillage ; valider tracking conversions.
Backlinks majeurs
Mise à jour des URLs auprès des webmasters.
Contacter sites référents ; faire mettre à jour les liens ; sinon s’assurer des 301 persistantes & monitorer dans vos outils.

✂️ Corrections rapides (80/20)

Tâche
Détails
Action / Attendu
Ajouter redirections manquantes
Issues des 404 top hits (logs, GSC). Vérifier chaînes/boucles.
301 1-to-1 vers la page équivalente, couper A→B→C (rediriger A→C), MAJ liens internes.
Réactiver pages money perdues
Pages clés passées en noindex, canoniques erronés, maillage cassé.
Corriger rel=canonical & meta robots, réinjecter en sitemap, recréer liens depuis hubs/navigation.
Metas titles/descriptions
Cibler les nouvelles URLs à fort potentiel (requêtes, impressions GSC).
Rédiger CTR-first (mot-clé + bénéfice), limiter troncatures, A/B titles/metas sur pages prioritaires.
Soumettre re-crawl GSC
Pour les lots critiques après correctifs (money pages, templates).
Inspection d’URL & “Demander une indexation” (petits lots) + re-soumettre sitemaps / ping pour lots volumineux.

⏳ Rétroplanning express

Période
Étapes
Action / Attendu
S-4
Mapping & staging
Cartographier URLs/redirections (A→B), préparer staging protégé (auth + noindex), figer périmètre.
S-2
QA & sitemaps
QA : canonical, hreflang, metas index, rendu JS. Générer sitemaps prêts pour soumission.
S
Go-live
Déployer 301, normalisations (http→https, www, slash), pings sitemaps, monitoring 404/5xx en temps réel.
S+1 / S+2 / S+4
Contrôles & ajustements
Corriger 404/chaînes, relier orphelines, optimiser CWV, soumettre re-crawl GSC, ajuster titles/metas & maillage selon CTR/positions.

📊 Tableau de bord

Volet
Détails
Action / Attendu
Annotations de déploiement
Tracer chaque mise en prod (date, périmètre, owner) dans vos outils analytics/reporting.
Ajouter annotations / changelog partagé ; corréler variations SEO/conv. avec les dates de déploiement.
Segments « ancien vs nouveau »
Comparer trafic/performances des anciennes URLs vs nouvelles (landing pages, conversions).
Créer segments/rapports (regex de chemins, groupes de contenus) ; suivre sessions, CTR, conv. par segment.
Alerting 404 / 5xx
Surveillance en continu des erreurs serveurs et des pages introuvables.
Seuils d’alerte (mail/Slack) ; correction rapide (301 manquantes, incidents infra) ; revue hebdo des « top hits ».

🔍 Avant toute migration complexe, il est crucial de réaliser un audit SEO complet pour identifier les risques. Découvrez notre méthodologie 90 jours pour voir comment nous structurons nos accompagnements.

Ressources liées

📈 Audit SEO

Audit

Cartographier risques & opportunités avant migration

Voir l’audit

🚀 Optimisation SEO

Post-migration

On-page, maillage, netlinking & Core Web Vitals post-migration

Optimiser

👀 Prochaines étapes

admin

Une réponse à “Migration SEO : guide de survie (freelance expérimenté)”

  1. Avatar de Harmon Baumbach
    Harmon Baumbach

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    Répondre

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